2.1.1.
Objet
Nature du marché: Services
Nomenclature principale (cpv): 79342200 Services de promotion
2.1.2.
Lieu d’exécution
Adresse postale: Piotrkowska 104
Ville: Lódz
Code postal: 90-926
Subdivision pays (NUTS): Miasto Lódz (PL711)
Pays: Pologne
2.1.4.
Informations générales
Informations complémentaires: Przedmiotem zamówienia jest usluga pn. Promocja Miasta Lodzi jako Gospodarza Siatkarskiej Ligi Narodów Mezczyzn 2024. Dzialania promocyjne miasta w obszarze sportu ukierunkowane sa na promocje podczas duzych i spektakularnych widowisk w sportach charakteryzujacych sie pozytywnym wizerunkiem i aprobata spoleczna. Zgodnie z raportem „Ruch turystyczny w Lodzi i województwie lódzkim”, blisko 10% turystów krótkoterminowych odwiedza Lódz w zwiazku z organizowanymi w miescie imprezami sportowymi. Wedlug badan przeprowadzonych przez Sponsoring Monitor ARC Rynek i Opinia na rok 2022 r. sportem interesuje sie 89% Polaków, sa to zarówno kobiety (49%) jak i mezczyzni (51%). Najpopularniejszymi dyscyplinami sa niezmiennie pilka nozna, skoki narciarskie oraz siatkówka. Wedle danych Pentagon Research siatkówka interesuje sie 56% Polaków. Wiekszosc stanowia osoby po 30 roku zycia z wyksztalceniem srednim i wyzszym, a takze studenci. Wielu kibiców siatkówki to pasjonaci, którzy towarzysza swoim ulubionym druzynom i reprezentacji Polski w kraju i za granica. W 2022 roku laczna liczba widzów na meczach siatkarskich reprezentacji Polski wyniosla 120 966 osób. Wsród kibiców siatkówki nie wystepuja animozje, a kibicowanie opiera sie na przezywaniu sportowych emocji w atmosferze wspólnej zabawy. Zainteresowanie wydarzeniami siatkarskimi odzwierciedla bardzo wysoki ekwiwalent reklamowy polskiej siatkówki w mediach. W 2022 roku laczna liczba obserwujacych zmagania siatkarskie przed telewizorami wyniosla ponad 112 mln widzów, a wartosc medialna dyscypliny w 2022 osiagnela poziom ponad 2 100 000 000 zl, z czego ponad 1 500 000 000 zl to wartosc siatkówki mezczyzn. Siatkarska Liga Narodów Mezczyzn 2024 odbedzie sie w Lodzi w dniach 27-30 czerwca 2024 r. Mecze w Atlas Arenie rozegra 8 druzyn narodowych sposród 16 uczestniczacych w turnieju, którego pierwsza faza odbedzie sie w Turcji. Polacy jako zwyciezcy turnieju z 2023 roku, beda w Lodzi bronili tytulu. W roku 2023 Miasto Lódz bylo gospodarzem polskiej czesci Turnieju Kwalifikacyjnego siatkarek do Igrzysk Olimpijskich Paryz 2024. W lódzkich halach rozegrano wówczas 28 meczów, w tym 7 z udzialem reprezentantek Polski. Mecze z trybun Atlas Areny obejrzalo 61 750 kibiców. Na zakup uslugi Miasto przeznaczylo kwote 2 800 000 zl brutto. Jednoczesnie wartosc ekspozycji marki Lódz wyliczona na koniec okresu objetego umowa zostala wyszacowana na 66 907 649 zl brutto. Wykorzystanie potencjalu promocyjnego Siatkarskiej Ligi Narodów Mezczyzn 2024 pozwoli konsekwentnie kontynuowac kreowanie wizerunku Lodzi jako miejsca waznych wydarzen sportowych. Dzieki transmisjom telewizyjnym w kraju i za granica, Lódz po raz kolejny zaprezentuje sie jako miasto, w którym kibice tworza niepowtarzalna atmosfere podczas zawodów o najwyzsza stawke. Przyciagniecie do Atlas Areny tysiecy osób z róznych regionów Polski i swiata umozliwi pokazanie im zmieniajacej sie Lodzi jako miasta przyjaznego i nowoczesnego, które warto odwiedzic równiez w celach turystyczno-rekreacyjnych. Zalozenia te sa zgodne z zapisami uchwaly LXXVI/2274/23 Rady Miejskiej w Lodzi z dnia 31 maja 2023 r. w sprawie przyjecia Polityki rozwoju sportu miasta Lodzi 2030+ - dzialanie
2. 2.1. Wspieranie organizacji imprez i wydarzen promujacych sport, w ramach celu operacyjnego
2. 2. Zapewnienie mieszkankom i mieszkancom dostepu do wydarzen sportowych. Zgodnie z trescia tego dokumentu, dla osiagniecia przewidywanych rezultatów istotna jest równiez rola miasta jako gospodarza wielkich widowisk sportowych, budowana w oparciu o szeroka oferte miedzynarodowych wydarzen regularnie odbywajacych sie w miescie. Jednym z zalozen dzialania jest wykorzystanie potencjalu imprez i widowisk sportowych do silnego powiazania oraz integracji pozadanych emocji sportowych z pozytywnym doswiadczaniem miasta i jego oferty. Intencja miasta jest wykorzystanie pozytywnych walorów siatkówki do promocji wsród grup spolecznych, których opinia moze miec realny wplyw na ksztaltowanie rozwoju gospodarczego, ekonomicznego badz politycznego Lodzi, wizerunku gminy jako zorganizowanego i przyjaznego mieszkancom gospodarza wydarzen odbywajacych sie w przyjaznej, rodzinnej atmosferze. Wypozycjonowanie miasta na równi z wszystkimi najwiekszymi osrodkami, które regularnie pelnia funkcje miast gospodarzy spektakularnych widowisk sportowych, jest waznym elementem calej palety dzialan gminy ukierunkowanych na zbudowanie pozytywnego wizerunku miasta, niezbednego do realizacji misji i innych celów. Badanie satysfakcji kibica przeprowadzone po Turnieju Kwalifikacyjnym siatkarek do Igrzysk Olimpijskich Paryz 2024 wykazalo, ze 90,9 % uczestników imprezy uznaje za bardzo prawdopodobny przyjazd do Lodzi w celu udzialu w kolejnej imprezie siatkarskiej, ponad 63,5 % ankietowanych ocenilo dobrze lub bardzo dobrze atrakcje jakie oferuje Lódz przyjezdnym. Sukcesywne budowanie wizerunku miasta jako gospodarza wielkich widowisk sportowych pozwala w dalszym stopniu budowac i rozwijac ten kapital, majac na uwadze jak wielki wplyw ma wizerunek miasta na realizacje misji i innych zalozonych celów samorzadu, w tym gospodarczych czy spolecznych. Zakup uslugi promocji miasta w zwiazku z rozgrywkami Siatkarskiej Ligi Narodów Mezczyzn 2024 pozwoli wykorzystac nosniki i swiadczenia niedostepne w drodze innego zakupu, których walorem jest widocznosc w transmisjach, przekazach i publikacjach poza granicami kraju. Dokonanie zakupu odrebnych uslug promocyjnych we wszystkich obszarach objetych przedmiotem zamówienia nie jest mozliwe ze wzgledu na wylacznosc praw do prowadzenia dzialan promocyjnych podczas imprezy przez Polski Zwiazek Pilki Siatkowej, który przedlozyl stosowne dokumenty na potwierdzenie tego faktu – pismo Miedzynarodowej Federacji Pilki Siatkowej z siedziba w Lozannie z dnia 16 stycznia 2024 r., potwierdzajace wylaczne prawa Polskiego Zwiazku Pilki Siatkowej do organizacji i promocji finalowej rundy Siatkarskiej Ligi Narodów Mezczyzn 2024. Wobec powyzszego, kazdy ewentualny podmiot posredni pomiedzy miastem, a Zwiazkiem, bedzie stanowil dodatkowe obciazenie finansowe dla samorzadu. W zwiazku z powyzszym zachodza przeslanki do udzielenia zamówienia publicznego w trybie z wolnej reki na podstawie art. 214 ust. 1 pkt 1 lit. b) Ustawy z dnia 11 wrzesnia 2019 r. Prawo zamówien publicznych. Polski Zwiazek Pilki Siatkowej jest jedynym organizatorem imprezy oraz posiadaczem wylacznych praw do prowadzenia zwiazanych z nim dzialan promocyjnych, wobec czego uslugi moga byc swiadczone tylko przez jednego wykonawce ze wzgledu na brak uzasadnienia ekonomicznego i mozliwosc wystapienia niegospodarnosci w przypadku zawierania umów z ewentualnymi posrednikami, a takze z przyczyn zwiazanych z ochrona praw wylacznych wynikajacych z odrebnych przepisów. Jednoczesnie nie ma mozliwosci zastepczego rozwiazania ze wzgledu na brak konkurencji. Wykorzystanie popularnosci sportu przez samorzad daje mozliwosc zaprezentowania sie w pozytywnym swietle i zdobycia lojalnosci potencjalnych odbiorców w celu promocji marki miasta poprzez integracje odczuc mas spolecznych i ukierunkowania pozytywnego pogladu na wartosci i przymioty miasta gospodarza w oparciu o pozytywne emocje sportowe. W tym zakresie, zgodnie z wyzej wymienionymi danymi marketingowymi, do dyspozycji miasta nie ma w 2024 roku lepszej oferty promocyjnej, umozliwiajacej dotarcie do tak szerokiego wachlarza odbiorców poprzez dostosowane do ich potrzeb formy i kanaly komunikacyjne. Wypozycjonowanie Lodzi jako wieloletniego miasta gospodarza imprez tak wysokiej rangi niesie ze soba równiez ogromny potencjal spoleczny, ukierunkowany na zaspokojenie oczekiwan spolecznosci lokalnej oraz wzrost zainteresowania miastem spolecznosci miedzynarodowej. W biezacym roku budzetowym, w obszarze sportu, Siatkarska Liga Narodów Mezczyzn 2024 bedzie najwiekszym wydarzeniem w Lodzi, o najsilniejszym potencjale marketingowym i promocyjnym. Zgodnie z art. 44 ustawy z dnia 27 sierpnia 2009 r. o finansach publicznych wydatek bedzie dokonany w sposób celowy, oszczedny, z zachowaniem zasad uzyskania najlepszych efektów z danych nakladów oraz optymalnego doboru metody i srodków sluzacych osiagnieciu zalozonych celów.
Base juridique:
Directive 2014/24/UE
